這兩天，對大疆打開所有的影石社交媒體，小編總能看到很多的貼臉僵尸在線觀看博主發(fā)布了用大疆Pocket4P拍攝的視頻，清一色的開戰(zhàn)博主拿著Pocket4P拍攝各種生活化場景，旅游vlog，對大疆文案千篇一律，影石內(nèi)容高度相似，貼臉?biāo)⑹畟€視頻卻像是開戰(zhàn)在看同一個視頻，嗯，對大疆小編感受到了金錢的影石力量，大疆在抖音的貼臉鋪量戰(zhàn)術(shù)，像是開戰(zhàn)僵尸在線觀看一種審美殖民，暴力美學(xué)，對大疆讓抖音的影石視頻畫面都呈現(xiàn)一種大疆味，極度穩(wěn)定的貼臉畫面，高飽和的色彩，畫面確實很美，但小編確實什么也沒有記住。
大疆通過這種廣撒網(wǎng)，鋪矩陣的宣發(fā)方式，非常直接明了的給我們展現(xiàn)了Pocket4P畫質(zhì)感人，有雙攝，變焦強，是專業(yè)的vlog神器，表面上看是典型的口碑裂變打法，借用大量的KOL和KOC形成曝光量，但是過多同質(zhì)化的作品，鋪量就不再是加分項了，博主們用同一種預(yù)設(shè)，同一種運鏡下的產(chǎn)物，像是電子工業(yè)品的附屬產(chǎn)物，會產(chǎn)生一種不過如此的審美疲勞。
小編發(fā)現(xiàn),Pocket4P最早的“官方”預(yù)熱內(nèi)容是在5月8日00:00上線,當(dāng)日 17:00，影視颶風(fēng)也上線了影石 Luna的相關(guān)內(nèi)容，這番操作確實有點意味深長
如果說大疆對于新品的宣發(fā)是工業(yè)流水線，那影石則像是一場精心策劃的精英傳銷，找到了影視颶風(fēng)專業(yè)影像的KOL，又找到了16歲創(chuàng)作者笨豆，笨豆從四年級開始拍視頻，獨自創(chuàng)作拍攝紀(jì)錄片，所以影石用專業(yè)背書加上情感共鳴的視頻，用一次有深度的內(nèi)容綁定一個圈層的情感記憶，成功在b站登上了熱門榜，這一波的營銷也很聰明，因為Luna Ultra這種形態(tài)的產(chǎn)品很容易被貼上玩具的標(biāo)簽，但利用專業(yè)影像創(chuàng)作者，把Luna Ultra重新定位為生產(chǎn)力工具，利用B站用戶對于個性和技術(shù)流的追求，成功定調(diào)。
說回營銷效果，大疆預(yù)熱的效果是達(dá)到了，但是讓整個內(nèi)容創(chuàng)作的生態(tài)變成了一種工具先行的倒掛，不論是專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者還是自媒體博主，創(chuàng)作內(nèi)容的時候不優(yōu)先考慮這個內(nèi)容用什么設(shè)備呈現(xiàn)會更好，不去思考不同的運鏡和光影會帶來什么不一樣的效果，而是既然給的錢多，那就用這個設(shè)備去反推要做什么內(nèi)容，所以我們可以看到無數(shù)高同質(zhì)化的旅行vlog，生活化拍攝，與其說是在記錄美好生活，美名其曰的創(chuàng)作實則是品牌的一場大型內(nèi)容說明書。鋪量帶來的流量雖大，但也短，沒辦法造成長久的影響。
至于影石的深度內(nèi)容，看似在B站精準(zhǔn)打透了特定圈層，但只要翻翻影石的財報就會發(fā)現(xiàn)情況似乎沒那么樂觀，與大疆的價格戰(zhàn)讓利潤被嚴(yán)重擠壓，從某種程度上來看，影石在B站上獲得的這份情感紅利，可能還不夠填補其營銷渠道上的巨大開支，不過預(yù)熱這一方面，影石這一波少而精的打法，反而更能夠引起用戶的討論度，事實也是如此，現(xiàn)在社交媒體上關(guān)于Luna Ultra的討論會更加多一點。
但是比起大疆跟影石的營銷方式，更吸引小編的是兩家公司在此次商戰(zhàn)的火藥味，大疆在抖音上剛剛鋪開第一波KOL視頻，影石不久之后就在B站甩出了影視颶風(fēng)和笨豆的長視頻。這咋看都不是巧合，純屬是貼臉開大了。
而且在5月8號這一天凌晨，B站知名數(shù)碼UP主愛范兒突然發(fā)布了一條關(guān)于大疆Pocket 4P的視頻。凌晨這個時間點，既不是常規(guī)的數(shù)碼新品首發(fā)時段，也不是流量高峰期，為什么選這個點？小編猜想可能大疆也在緊張吧。這種你發(fā)我也發(fā)，你上熱門我也要上的節(jié)奏，已經(jīng)不是什么營銷策略了，更像是一場公開的心理較勁，兩家都在暗暗較勁。
話說回來，兩家的預(yù)熱宣發(fā)都很精彩，但是器材越先進(jìn)，表達(dá)卻更加同質(zhì)化，我們真的需要看到所有的影像創(chuàng)作都變成搶占市場的廣告嗎？在消費級影像產(chǎn)品大同小異，門檻越來越低的今天，我們都忽略了影像創(chuàng)作不是由什么器材所決定的，Pocket 4P跟Luna Ultra，營銷再猛，本質(zhì)上只是我們記錄的工具罷了，別因為一時的沖動，付了品牌的宣發(fā)費。
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