“AR！場用AR！贊助重現(xiàn)AR！不能讓欲望學院動畫片第六集”
伴隨著足以掀翻場館穹頂?shù)臉s光歡呼聲，AR與LGD分別以2:0輕取對手，場用成功晉級本屆TI勝者組半決賽。贊助重現(xiàn)
與小組賽如出一轍，不能讓玩家社區(qū)因CN DOTA的榮光“崩鐵內戰(zhàn)”而一片歡騰。
先是場用有關TI12的多個詞條，紛紛登上熱搜。贊助重現(xiàn)
再到玩家涌入星穹鐵道的不能讓微博超話打卡，分享AR和LGD晉級的榮光喜訊。看著超話內不斷滾動、場用有關TI12的贊助重現(xiàn)消息，相信不少玩家與我一樣，不能讓陷入了“是不是走錯了超話”的疑問當中。
而大洋彼岸的西雅圖，賽場內有玩家直接舉起了《崩壞：星穹鐵道》的橫幅，聯(lián)合賽場內中國戰(zhàn)隊上演的欲望學院動畫片第六集“肌肉DOTA”，給北美人民帶來一點小小的“崩鐵震撼”。
看著社區(qū)內的歡聲笑語，你很難想象在本屆TI開始之前，CN DOTA正在被悲觀所籠罩。幾乎沒有人會想到LGD和AR能一路過關斬將走到這里，而《崩壞：星穹鐵道》（下文簡稱《崩鐵》）的贊助，乍一看也只是像場“付費追星”。
但現(xiàn)實的發(fā)展往往讓人意料不到，隨著LGD和AR的勝利，曾經(jīng)的“不一輪游就算成功”變成了“計劃有變，準備奪冠”和“向著1000星瓊進發(fā)”。《崩鐵》也因贊助了中國戰(zhàn)隊出征TI而在短時間內高頻率的出圈，收獲了不少熱度，更是被許多玩家調侃為“最有戰(zhàn)略眼光”的投資。
按照某位玩家說法，這個奇妙的反轉除了“《崩鐵》帶給我的自信”和“DOTA之神的眷顧”以外，很難找到其他的解釋。
當然，也不排除大偉哥真的有時光機
一次為愛發(fā)電的夢幻聯(lián)動不久前，人民電競對《崩鐵》開發(fā)團隊進行了一次采訪，當談及“為何要贊助DOTA2”這個問題時，創(chuàng)作團隊將主要原因歸為了簡單的兩個字——“熱愛”。
按照他們的話來說，這次聯(lián)動雖然有著部分商業(yè)因素的考量，但團隊最初提出這個想法時，單純是因為大家“老刀頭”，有著志同道合的興趣，想為了自己喜歡的游戲做點事。
如此看來，一次“用愛發(fā)電”式的贊助能夠在泛游戲圈層的引起如此廣泛的轟動，多少有點無心插柳柳成蔭的意味。
是的，這的確令人難以置信。
其實早在雙方官宣之前，玩家社區(qū)中就已經(jīng)開始流傳《崩鐵》與AR戰(zhàn)隊聯(lián)動，贊助其出征TI12的小道消息，只是當時絕大多數(shù)人只是將此當成了某位玩家腦洞大開的整活，并未放在心上。
先不說一款游戲贊助另一款競技游戲的電競戰(zhàn)隊的情景很難出現(xiàn)，光是《崩鐵》和DOTA2的境遇，就宛如硬幣的正反兩面。
《崩鐵》自然不必多說，一舉一動都自帶流量。甚至是某些話題僅僅因為和《崩鐵》沾邊，就有可能被推上各大網(wǎng)站的熱搜。
反觀《DOTA2》，在種種緣由下，正在往Dead Game的方向飛速邁進。
毫不夸張地說，當你比較兩款游戲的熱度后，便會發(fā)現(xiàn)其實《崩鐵》贊助LGD與AR出征TI12的宣傳效果可能還不如直接買量來得實在。再加上根據(jù)兩支戰(zhàn)隊的成績全服發(fā)放抽卡資源的“大撒幣”行為，絕大多數(shù)的人都認為這反而更像是米哈游自掏腰包免費為《DOTA2》做宣傳。
在對《崩鐵》的動機好奇之余，刀塔玩家們也驚喜地發(fā)現(xiàn)，在有了《崩鐵》這個“流量磁鐵”的加入后，CN DOTA被注入了新的活力。
從小組賽開始，本屆TI便收獲了絕大多數(shù)玩家意想不到的關注度。
開賽第一天，AR隊員ID后帶有“崩壞星穹鐵道”的后綴就讓比賽的節(jié)目效果提升了幾個量級，原本游戲內十分正常的播報，在與《崩鐵》聯(lián)系后頓時變得喜感起來。
小組賽結束后，LGD與AR雙雙出線，進入勝者組。賽場上的狂歡結束后，諸多梗圖也在玩家社區(qū)中不斷發(fā)酵，相關詞條屢屢登上各大平臺的熱搜。隨著玩家的自發(fā)傳播，歡快的勝利之風早已刮向了整個泛游戲圈層。
就筆者的親身經(jīng)歷而言，《崩鐵》所帶來的破圈效應實打實的，許多群里不知道《DOTA2》的《崩鐵》玩家，或是對《崩鐵》不甚了解的輕度玩家都不約而同地加入到了熱烈的討論之中。
如今，LGD與AR攜手進入下一輪，再加上雙方內戰(zhàn)保送一位進入勝者組決賽的賽制，我們已經(jīng)能夠確定至少會有一支中國賽區(qū)的隊伍進入前三。
因此，才有了文章開頭兩款游戲的玩家們那難以抑制的激動和興奮。
當AR眾人伴隨著場館內觀眾的呼喊摧毀敵方的水晶時，或許《崩鐵》玩家腦海里率先浮現(xiàn)的是“星瓊+600”，或許刀塔玩家心中夢想的“西雅圖奇跡”距離現(xiàn)實又近了一步，但他們發(fā)自內心的喜悅之情卻是共通的。
《崩鐵》用一次聯(lián)動將兩個本來鮮有交集的群體聯(lián)系在了一起，老刀頭們紛紛“崩鐵，啟動！”，大量的《崩鐵》玩家也開始關注DOTA，為自家戰(zhàn)隊造勢。而不少“雙修”玩家則自動擔任起了兩方的“交流大使”，架起了兩款游戲玩家相互溝通的橋梁。
至少不管最終中國隊的結果如何，“崩壞星穹鐵道”一詞很可能成為兩方對于本屆TI最難忘的回憶。
而拉著LGD、AR奔向西雅圖的星穹列車，能否載著CN DOTA再度沖破云霄，到達那片曾經(jīng)踏足過的璀璨星河還不得而知。
但我想，這個如夢如幻的結局所有人應該都無比期待。
探索星空的浪漫如果我們站在游戲行業(yè)的角度來考慮，《崩鐵》贊助電競戰(zhàn)隊出征的意義不僅是能否幫助CN DOTA重鑄“祖上榮光”這么簡單。
事實上，業(yè)內游戲廠商贊助別家競技游戲賽事的情況其實并不少見，像索尼就常常會出現(xiàn)在各種電競賽事的贊助商名單中。
但像《崩鐵》以一款游戲的身份去贊助戰(zhàn)隊的形式很可能是前所未有的，而且其性質也與上述例子有很大差別。以往廠商的行為更多是站在商業(yè)角度去考量，以贊助的形式獲取特定產品曝光。例如索尼所贊助賽事中，我們通常能看到選手使用的顯示器等外設是索尼旗下的品牌。
而對于《崩鐵》來說，這種思路顯然并不適用。雖然《DOTA2》的觀賽群體和《崩鐵》的目標用戶有一定重合，他們未來也并不是沒有可能被轉化《崩鐵》的核心用戶，但就此次事件來說，最大的價值反而是《崩鐵》與LGD等電競戰(zhàn)隊的“夢幻聯(lián)動”所造成的破圈效應。
形形色色的梗圖、關于比賽的話題在泛游戲圈層的廣泛傳播，不僅為TI引來了更多的關注度，也在某種程度上擴寬了《崩鐵》的傳播途徑，起到了不錯的宣傳效果，并且?guī)椭侗黎F》樹立了“為愛追夢”的正面形象。
而另一方面，從此次聯(lián)動中我們也能看出，相比游戲通過買量吸引玩家嘗試，此種方式以一種更加下沉的互動方式，調動了玩家的積極性。
《崩鐵》根據(jù)中國戰(zhàn)隊成績免費發(fā)放抽卡資源的行為，讓相當一部分的《崩鐵》玩家自發(fā)去了解TI，為兩支中國戰(zhàn)隊加油喝彩。即便是以高門檻著稱的《DOTA2》，也攔不住《崩鐵》玩家想要嘗試的熱情。
同時，對于那些憑借賽事熱度吸引過來的玩家而言，玩家社區(qū)間活躍的討論氛圍，能夠有效塑造他們對于游戲的認同感，從而將他們轉化為產品的核心受眾。
而更為重要的則是通過此次贊助，這種游戲和游戲之間互利互惠的健康關系是否能夠推而廣之，是否能在常規(guī)的買量手段之外，逐漸拓展成一種成熟有效的另類宣發(fā)模式？這都是后續(xù)值得大家去探討的問題。
盡管《崩鐵》創(chuàng)作團隊的初心只是“為愛發(fā)電”，為自己的夢想畫上一個句點，這讓本屆TI的頻繁出圈帶了點偶然的意味，但《崩鐵》的舉動已經(jīng)讓我們看到了一種可能性——當一款熱門游戲與有一定玩家基礎的電競賽事所結合時，所產生的化學反應遠不止“1+1＝2”這么簡單。
我們既希望這輛漫游星海的星穹列車能將CN DOTA帶回無數(shù)玩家夢中的西雅圖，也希望它能為某些電競賽事的宣傳，或是游戲的宣發(fā)模式探尋一條未曾涉及的道路。
如今，兩支中國戰(zhàn)隊已經(jīng)攜手闖入下一環(huán)節(jié)，而《崩鐵》嘗試的第一步也已經(jīng)邁出，至于是否能夠重現(xiàn)CN DOTA的往日榮光，還請大家拭目以待。
本文由制作發(fā)布，未經(jīng)允許禁止轉載。
更多相關資訊請關注：崩壞：星穹鐵道專區(qū)
猜你喜歡
